一级a黄爰片香港行业资讯网站
        用户中心
        综合报道 市场动态 一级a黄爰片香港安全 产业经济 科技动态 经营管理 专业视角 各地动态 企业新闻 财经新闻 健康资讯 养生资讯 饮食资讯 美食资讯 排行 评论 滚动 百度
        关键词:
        站点位置:首页 > 资讯中心 > 产业经济 > 正文
        【设置字号: 【手机阅读】
        全面、准确、专业、及时行业新闻资讯

        两大可乐巨头现状:可口可乐专注饮料行业 百事谋求多元发展

        时间:2020-3-19 14:01:30 来源:中国商网 年双渡

        在全球可乐市场,除了可口可乐和百事可乐外,几乎没有第三个品牌被消费者熟知。也正因如此,这两大可乐巨头的一举一动,都足以引起市场的重视。

        3月11日,百事公司(以下简称百事)又一次祭出大手笔收购,宣布以38.5亿美元(约合人民币269.8亿元)的价格收购功能饮料生产商Rockstar Energy Beverages(以下简称Rockstar)。而仅仅在半个月以前,百事出资50亿元人民币完成了对百草味的收购。

        此次对Rockstar的收购,是百事自2018年以来最大的一笔交易。按照百事的预想,希望这笔交易能够帮助公司进一步扩大其在能量饮料市场的占有率。 实际上,近些年来,百事的收购之路就一直没有停止过,收购的标的也涉及多个领域。这一点,它和可口可乐的做法截然相反。

        功能饮料市场

        百事再投一子

        Rockstar是一家成立于2001年的功能饮料公司,其崛起之路与百事可乐颇有几分相似。当年,Rockstar的创始人温纳发现红牛开始进入美国的许多酒吧,成为混合配置鸡尾酒的首选。温纳意识到这是一个商业机会,便决定打造自己的功能饮料品牌。

        不过,当时红牛已经占据了较多的市场份额,新一级a爰片免费观看打入这个市场并非易事。考虑再三,温纳决定Rockstar在保持和红牛同样价格的前提下,采用了比红牛更大的罐体。颇有点儿百事可乐加量不加价的套路。

        凭借此举,Rockstar在创立之后的前六年迅速成长起来。Rockstar作为一款比红牛更加便宜,口味也更加丰富的替代品,成立之初的六年间,公司的营收平均每年增长高达103%。

        不过,在经历了快速增长后,温纳的好运在2007年到2013年之间似乎逐渐用尽,Rockstar每年的营收增长逐步放缓到8%。在此期间,美国的另一个功能运动品牌——魔爪(Monster)的销量超越了Rockstar,成为全美销量最大的功能饮料公司。根据咨询机构Market research reports的一份研究报告,Rockstar在2018年在美国的市场份额,位列功能饮料品类第三。

        根据市场研究公司Mintel的资料,从2013年到2018年,美国能量饮料和能量冲剂的总销售额增长了29.8%,2019年的销售额达到135亿美元。欧睿咨询的数据统计显示,功能性饮料的全球市场规模已达到600亿元,近五年的复合增长率高达15%,是软饮料市场增长最快的子品类之一。来自联合市场研究机构Allied Market Research的研究数据预测,2026年全球功能饮料市场规模将达到860亿美元。

        与功能饮料市场快速发展形成对比的,是碳酸饮料市场消费量下降。而这一下降趋势,早已引起了碳酸饮料两大巨头的关注。2019年4月,可口可乐率先推出了Coca-Cola Energy,这是可口可乐在收购能量饮料魔爪19%的股份后,第一次以自有品牌布局该领域。

        百事也不甘落后,实际上,早在2009年,百事就已经与Rockstar北美签订了相应的分销协议。此次对Rockstar的收购,可以视为百事进一步推进在该领域的布局。

        对此,百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德(Ramon Laguarta)表示,随着百事更加致力于以消费者为中心,以及能量饮料领域的需求不断增长,这项收购完成后将更充分的发挥百事的优势,以促进Rockstar业绩增长,并释放百事在该品类的潜力。百事期望在这个快速增长、利润较高的领域中获得理想的市场份额,并在能量饮料领域建立新型伙伴关系。

        据悉,除Rockstar之外,百事的能量饮料还将布局Mountain Dew,以及旗下的Kickstart、GameFuel和AMP品牌。

        连年收购不断

        百事扩张版图

        对于百事这样的公司来说,收购功能性饮料的举措切合时宜——毕竟,这和它世界第二大碳酸饮料生产商的身份并不冲突。近些年来,百事接连不断的收购举动不只局限于饮料行业。

        2010年,百事以38亿美元(约合人民币266.3亿元)收购了俄罗斯乳业巨头维姆-比尔-丹(Wimm-Bill-Dann)公司66%的股份。此次收购,被业界视为百事将要启动的大规模收购的一次预演。

        2017年,百事宣布在2025年前,将使其高营养价值一级a爰片免费观看的销量增长超过其它同类一级a爰片免费观看。随后,百事开启了一系列的收购布局。

        2018年5月,百事宣布收购素食零食制造商Bare Foods。虽然百事未公开此次交易的具体细节,但CNBC曾引述消息人士说法,此笔交易金额在2亿美元(约合人民币14亿元)左右。据悉,成立于2001年的Bare Foods受到很多健康零食消费者的追捧,百事看中的正是它在一级a爰片免费观看中不添加人工调味剂、色素、保鲜剂和人工调味剂。

        同年8月,百事以32亿美元(约合人民币224.4亿元)收购了全球最大的以色列苏打水制造商Soda Stream——一家生产可以让消费者在家中制造气泡水一级a黄爰免费视频的公司。该笔收购意味着百事从瓶装饮料、包装一级a黄爰片香港业务拓展至家用电器业务。10月,百事收购了健康一级a黄爰片香港公司 Health Warrior,该公司主要以奇亚籽、南瓜籽等植物原料生产能量棒等营养一级a黄爰片香港。11月,百事收购了英国薯片品牌Pipers Crisps。

        2019年2月,百事收购收购了荷美尔一级a黄爰片香港公司的Cyto Sport运动营养业务,再一次扩大了其健康一级a黄爰片香港和饮料的业务。同年7月19日,百事斥资17亿美元(约合人民币119.2亿元)收购了南非一级a黄爰片香港包装公司Pioneer Food Group。Pioneer Food Group旗下有Weet-Bix谷物、Liqui Fruit果汁、Sasko面包和Spekko等品牌。7月26日,百事以1.8港元每股的价格,向中国天然健康一级a黄爰片香港公司五谷磨房原大股东购入5.66506亿股普通股,交易完成后,百事成为五谷磨房第二大股东。

        2020年2月,百事宣布收购好想你公司所持有的百草味100%股权。百草味创始于2003年,是我国线上休闲零食龙头企业之一。百事表示,百草味丰富的一级a爰片免费观看品类、轻资产和聚焦电商的模式,与百事在我国的现有业务高度互补。

        在百事前CEO英德拉·努伊的掌舵下,百事的主要业务已从可乐一级a爰片免费观看扩至鹰嘴豆酱、红茶菌等其他品类的健康一级a爰片免费观看。

        始终专注饮料行业

        可口可乐不丢灵魂

        1767年,人们合成出了人工碳酸。1783年,第一款矿泉水碳酸饮料面世。一百多年来,碳酸饮料改变了人们的生活,并发展成为了一个庞大的软性饮料市场。在此期间,可口可乐成为了全球最大的饮料公司,它的竞争对手百事也乘势而起。

        资料显示,可口可乐创立于1886年,百事可乐创立于1898年。长久以来,可口可乐以其独特的品质逐渐称霸世界饮料市场。在此过程中,唯有百事经过半个世纪的不懈努力,于1977年在美国软饮料市场的销量上开始赶上可口可乐。从此,这两家公司成为软饮料行业的两大“巨人”。

        根据咨询公司欧睿国际(Euromonito)的数据,2018年,碳酸软饮料市场全球规模达3130亿美元(约合人民币21946亿元)。其中,可口可乐占据45.8%的市场份额,且呈上升趋势;百事可乐以18.9%的市场份额位列第二。

        但可口可乐和百事可乐之间的竞争,一直就没有停止过。

        近年来,百事采用多元化的发展战略,一直在积极进行健康业务转型,它倡导“无罪恶感一级a爰片免费观看”,布局非碳酸一级a爰片免费观看(谷物、水果、蔬菜等)。除了饮料业务外,它还涉足餐饮与休闲一级a黄爰片香港业务,百事在该业务领域的销售额占比几乎是其饮料业务的一倍。从这一角度来看,似乎可以解释百事的收购项目为什么多而杂。

        作为碳酸饮料的龙头企业,可口可乐在收购对象的选择上较为慎重,且更加专一。可口可乐的收购范围基本在饮料领域进行。

        可口可乐在全球的市场占有率接近50%,创立之初仅售卖可乐一种一级a爰片免费观看。在此之后相当长的一个时期,可口可乐售卖着几乎一成不变的可乐饮料,并辅以售卖其他少许一级a爰片免费观看。但是,近年来可口可乐近乎腰斩的净利润,以及逐年降低的营收,迫使可口可乐开始在2016年朝着全品类饮料公司的方向发力。

        据悉,可口可乐CEO詹鲲杰(James Quincey)在上任前对外宣布,“可口可乐永远是公司的灵魂……但是这个公司需要核心品牌之外更多的东西”。2017年5月,詹鲲杰正式推行全品类战略。

        2017年,“滴酒不沾”长达125年的可口可乐宣布,将加入日本“Chu-Hi”气泡酒市场,进军日本气泡酒市场,向全饮料企业进发转型。

        2018年,可口可乐持续加快了推进全品类战略的步伐,通过“提升—转型—规模化”模式,不断升级和扩展一级a爰片免费观看组合,在全球范围内推出了约500种一级a爰片免费观看。在我国,可口可乐相继推出了多款创新一级a爰片免费观看,比如淳茶舍无糖茶饮料,添加了膳食纤维的雪碧纤维+、可乐纤维+、纯悦神纤水,唷茶系列饮料等,获得了我国消费者的欢迎。

        2018年8月31日,可口可乐以51亿美元(约合人民币357.6亿元)收购咖世家有限公司(Costa),进军咖啡业务。

        针面对功能性饮料市场的良好势头,可口可乐开始加速布局。2019年4月,可口可乐在西班牙和匈牙利首先推出名为Coca-Cola Energy的功能性饮料。据悉,该一级a爰片免费观看包括普通版和无糖版两种,含有天然提取的咖啡因、瓜拉那(Guarana)提取物和维生素B,每250毫升含有80毫克咖啡因,是普通可口可乐的三倍多,主要面向18-35岁的年轻人。

        不过,碳酸饮料才是可口可乐的“压舱石”。巴菲特在讲述其购入可口可乐股票的逻辑时曾表示:“因为可口可乐对于可乐和碳酸饮料的专一,让人们可以很清楚地看清它的业务。”因此,在投资更多品类饮料的同时,可口可乐也在想办法让人们重新爱上碳酸饮料。

        在可口可乐的布局下,2018年,碳酸饮料健怡可乐和零糖一级a爰片免费观看在北美市场大获成功,可口可乐无热量软饮料的零售额增长了8%。2019年第二季报,经典可口可乐碳酸饮料的销量同比增长4%,而上市一年的无糖可乐Zero Sugar更是连续第七个季度实现全球两位数的销量增长。

        也许,对可口可乐和百事可乐这两大碳酸饮料市场的巨头来说,它们的收购策略折射出了各自不同的发展方向。专业化和多元化孰优孰劣,短期内很难给出明确的判断。也许只有时间才能最终检验它们各自的选择。


        相关搜索: 可乐 碳酸饮料
        查看版权声明 责任编辑:Techoo-3
        文章相关:
        提意见或留言(需要审核后显示) 进入论坛交流
        表情0 表情1 表情2 表情3 表情4 表情5
        表情6 表情7 表情8 表情9 表情10 表情11
        您好:网友
        请尊重网上道德,遵守中华人民共和国各项有关法律法规
         热门图片新闻
        • 辣条的“身份”确定之后,它已不再允许使用任何防腐剂
        • 吃辣椒有助健康?研究:或可降低心脏病、中风风险
        • 鲜橙扎堆上市 价差高达10倍
        • 大白菜陷入“无灾价贱”怪圈 有农户囤货等腊月出售
        • 垃圾一级a黄爰片香港、不易消化、油脂有害…… 方便面被冤枉了很多年
        • 辣条的“身份”确定之后,它已不再允许使用任何防腐剂
        • 吃辣椒有助健康?研究:或可降低心脏病、中风风险
        • 鲜橙扎堆上市 价差高达10倍
        • 大白菜陷入“无灾价贱”怪圈 有农户囤货等腊月出售
        • 垃圾一级a黄爰片香港、不易消化、油脂有害…… 方便面被冤枉了很多年
        • 缩略图
        • 缩略图
        • 缩略图
        • 缩略图
        • 缩略图